Qu’est-ce que le web scraping ?

Le web constitue une vraie mine d’or pour ceux qui

Le Web scrapping, une technique de Growth Hacking très efficace

Stepward est une agence qui a pour mission de développer votre activité grâce à des techniques d’outreach et de growth hacking efficace.

Vous êtes une startup ? Un entrepreneur ? Une PME ou toute autre entité qui a besoin de booster son chiffre d’affaires ? Vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir le web scrapping au service du Growth Hacking.

Qu’est-ce que le web scrapping ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, nous allons commencer par faire un petit rappel de ce qu’est le Growth Hacking. Le Growth Hacking constitue un ensemble de stratégie marketing qui va permettre à une entreprise d’augmenter son nombre de prospects, son trafic, sa visibilité et par la même occasion son chiffre d’affaires.

Nous savons tous que le web constitue une vraie mine d’or pour ceux qui savent l’utiliser. En effet, il regorge de données qui peuvent être utilisées pour atteindre vos objectifs marketing et business. Toutefois, la récupération des données n’est pas toujours une mince affaire. Et encore, une fois les données récupérées, le plus important reste savoir quoi en faire et l’utiliser de manière bénéfique.

Le Web scrapping ou scrapping fait partie des méthodes de Growth Hacking les plus utilisées. Il consiste à extraire les données d’un site internet et d’utiliser les informations reçues en vue de prospecter de nouveaux clients, enrichir votre base client ou récupérer des informations stratégiques. C’est donc un excellent moyen de prendre un avantage sur vos concurrents qui utilisent des classiques CTRL-C et CTRL-V.

Autrement dit, lorsque vous pratiquez le web scrapping, vous allez dans un premier temps identifier les sources de données les plus pertinentes comme un annuaire, un mapping, un référencement… etc. Le but est de trouver un site qui rassemble les données qui vous intéressent le plus structuré possible, c’est-à-dire avec une récurrence dans la structure. Ensuite il faudra collecter toutes les informations que vous jugez utiles sur le site identifié via un outil clé en main ou un développement personnalisé. Ensuite, vous allez utiliser les informations que vous avez récupérées pour votre propre intérêt : prospection, base de données, référencement… Cela va par exemple vous permettre de créer votre propre base de données prospects.

Le Webscrapping est en cela un outil redoutable du Growth Hacking. En effet, utilisé à bon escient, le scrapping permet la création d’une base d’audience qualitative qui peut être combinée à une stratégie de marketing automation.

Cette association est la recette miracle pour développer votre business en un temps record. Nous détaillerons cela un peu plus bas. Si vous n’avez pas le temps, contactez-nous, on se fera un plaisir de vous accompagner dans votre stratégie de web scrapping.

Un besoin de scrapping spécifique ?

Quel est l’intérêt du web scrapping ?

L’application du web scrapping a de nombreux usages et d’une manière générale, il est utilisé pour donner un coup de boost à une entreprise. Ici, nous allons vous présenter quelques exemples d’application du web scrapping juste pour vous donner un aperçu de ce que l’on peut faire avec cette méthode.

a) Construire un fichier de prospection

C’est une des utilisations que nous utilisons le plus chez Stepward, cela vous permet d’identifier à la volée un grand nombre de vos cibles pour ensuite rentrer en contact avec eux. Prenons un exemple, vous proposez un outil pour les agents immobilier, vous pouvez ainsi scrapper un annuaire regroupant tous les agents d’une agence pour ensuite rentrer en contact avec eux. Si vous avez leurs coordonnées de contact directement sur le site, c’est parfait, sinon vous pouvez combiner cette information avec un outil d’enrichissement comme nous en parlons dans cet article à LIEN ARTICLE ENRICHISSEMENT

1. Le duplicate content et mashup

Le but est de copier et coller automatiquement le contenu d’un site et de le dupliquer sur un autre site. Cela va permettre aux scrapeurs de générer des milliers de pages automatiques et d’obtenir du trafic par le biais du référencement naturel, c’est la technique SEO blackhat. Cette pratique est sanctionnée par les différents moteurs de recherche depuis quelques années lorsqu’elle est détectée, mais grâce à de l’IA comme GPT-3 vous pouvez réécrire le texte pour ne pas vous faire repérer par les moteurs de recherche et avoir du contenu presque inédit !

2. La surveillance automatisée des prix de vos concurrents

C’est une utilisation beaucoup moins connue du web scrapping, mais son application peut vous permettre de surveiller le prix de vos concurrents dans le cadre d’un commerce en ligne. En cas de variation, vous serez alors directement alerté. Mais à partir des données collectées, vous pouvez aussi obtenir un tableau récapitulatif des prix de vos concurrents. Cela va vous permettre de les comparer directement avec les vôtres, un moyen efficace pour définir une politique tarifaire adaptée. Cette méthode est principalement utilisée par des sites e-commerce dans des milieux très concurrentiels. De plus, des outils clés en main existent et sont spécialisés dans cet usage.

3. La veille concurrentielle

Si vous disposez d’un site non marchand, l’application du web scrapping est un moyen efficace de surveiller les sites de vos concurrents. En cas de modification ou de nouveau contenu, vous serez alors immédiatement alerté.

4. Extraction de bases de données de produits

Supposons que vous êtes une entreprise qui propose X produits. Le scrapping va alors vous permettre d’extraire les catalogues de produits de vos concurrents et de les comparer aux votre. Vous pourrez alors facilement différencier vos produits ou créer les produits manquants.

Le web scrapping est-il légal ?

Le terme web scrapping est souvent associé à une question importante : sa pratique est-elle légale ou non ? Pour vous aider à comprendre, voici une mise en situation.

Une entreprise ou un internaute produit et publie sur la toile un ensemble d’articles. Les publications sont alors scrappées par un utilisateur et publiées sans aucune modification. Dans ce cas, on peut tout de suite parler de l’atteinte du droit d’auteur, un droit en œuvre en France et dans la majorité des pays du monde. Ici, le scrapping viole donc le code de propriété intellectuelle.

Toutefois, il est important de souligner que les données affichées dans la majorité des sites web sont destinées à une consommation publique. Autrement dit, il est tout à fait légal de les copier et de les enregistrer dans un fichier de votre ordinateur. Tout va dépendre de la manière dont vous allez les utiliser. C’est là qu’il faut faire attention. Si vous décidez de spammer des personnes n’ayant pas un intérêt direct avec votre produit ou que cela va à l’encontre de l’intérêt du site ou de la personne contactée, cela peut être illégale.

Par contre, si les données que vous téléchargez sont utilisées à des fins personnelles (comme une base d’analyse par exemple), la pratique est donc tout à fait éthique.

De plus, chaque site web dispose de leurs propres conditions d’utilisation. Les détails sur les droits d’auteur peuvent être facilement être trouvés dans la page d’accueil du site. Donc, lorsqu’on lance les processus de web scrapping, il faut respecter les conditions d’utilisation et les déclarations de copyright des sites web cibles. Il est important de souligner que les conditions d’utilisation concernent principalement l’utilisation des données et l’accès à un site.

En respectant les règles, le scrapping devient donc une pratique tout à fait légale que vous pouvez utiliser pour booster votre activité. Pour vous aider, voici quelques bonnes pratiques pour un web scrapping éthique :

Optez pour les API

Actuellement, une grande majorité des sites disposent de leurs propres API. Ils sont spécialement conçus pour vous permettre de recueillir les données sans avoir à les scraper. Dans ce cas de figure, vous procédez conformément à leurs règles. Nous avons l’habitude de travailler avec les APIs, n’hésitez pas à nous contacter sur le sujet.

Respecter les fichiers Robots.txt

Également nommé Robots Exclusion Standard, le fichier robots.txt est ce qui indique au logiciel de navigation les partis autorisés ou non autorisés dans un site web donné. Souvent utilisé pour exclure des pages des moteurs de recherche, il peut être aussi utilisé pour le scrapping.

Lire les conditions générales

Les conditions générales constituent la partie dont le responsable du site vous explique les règles qui s’appliquent au site. Il est donc conseillé de bien lire les conditions pour ne pas avoir de mauvaises surprises.

Avoir une pratique respectueuse et éthique

De manière générale, la légalité du scrapping s’apparente à du bon sens et dépendra donc des règles précédentes et bien entendu de l’usage que vous allez faire de ces données. Il convient donc d’éviter toutes les pratiques immorales ou qui peuvent porter préjudice à un tier.

Un besoin de scrapping spécifique ?

Comment faire du web scrapping ? Outils, enjeux et difficultés

Pour bien scraper un site, l’outil de votre choix ne doit pas uniquement se contenter de récupérer les informations sur la ou les pages du site. Il doit aussi pouvoir crawler toutes pages du site. Vous voulez faire du web scrapping ? Vous pouvez le réaliser grâce à un logiciel clé en main, avec un script ou encore en faisant appel à un professionnel comme nous.

Dans un premier temps, si vous voulez faire du scrapping, la première chose à faire est de vous rendre sur le site que vous ciblez. Ensuite, vous allez définir votre objectif. Peut – être, est-ce l’extraction des prix des produits d’un site e-commerce ? Ou est-ce l’extraction des contacts sur un annuaire web ?

Dans tous les cas, voici les étapes essentielles pour scrapper un site web :

Définir l’objectif du scrapping
Identifier la ou les sites et/ou les applications à scrapper
Créer la structure de données
Choisir le bon outil
Tester l’outil sur une petite échelle
Lancer le scrapping
Enregistrer le résultat sous le format de votre choix

Pour réussir votre tâche, vous pouvez utiliser des logiciels/extensions. Cela va vous permettre de scrapper un site sans avoir à coder. Voici une liste non exhaustive des logiciels de scrapping qui sont plus ou moins simples d’utilisation. Chaque outil est spécifique et vous devez donc les choisir en fonction des objectifs que vous avez fixés.

IO : l’outil idéal pour scraper rapidement un grand nombre de pages sans avoir à coder.
SCRAPY : doté d’un framework open source collaborative, il permet d’extraire rapidement des données d’une manière simple.
WEBSCRAPER : l’extension disponible sur Google Chrome qui vous permet d’extraire rapidement les données d’un site internet.
INSTANT DATA SCRAPPER : Dotée d’une intelligence artificielle, il vous permet de scrapper de la donnée structurée sur un site en 3 cliques.
PHANTOMBUSTER : un moyen efficace qui vous permet de scraper sans code si le bloc d’automatisation est déjà disponible, comme par exemple pour Linkedin, les pages jaunes… etc.
APIFY : l’outil qui permet de convertir n’importe quel site internet en API.
SCRAPPING BOT: l’outil le plus simple et le plus facile à utiliser mais qui comporte quelques limites.
80LEGS : flexible et configurable facilement, c’est l’outil qui est utilisé par les géants du web comme MailChimp, PayPal, etc.
OCTOPARSE : très interactif, qui permet à toutes les personnes qui savent naviguer de scraper.

Le web scrapping peut être considéré comme un outil de piratage légal. Le seul problème réside au niveau de l’utilisation des données issues de l’extraction. Du point de vue des entreprises, le web scrapping peut constituer une menace si les données recueillies servent à évincer les concurrents. Toutefois, c’est une pratique qui se démocratise de jour en jour et elle permet de développer une entreprise rapidement et de se différencier de la concurrence.

Notre offre de webscrapping sur mesure : ponctuel ou récurrent

Stepward est conscient que le fait de scrapper n’est pas une tâche facile qui est à la portée de tout le monde. Pour réussir son extraction, cela demande des connaissances basiques en code et en informatique. Vous devez au moins savoir comment fonctionne un site web et les langages de base tels que HTML, CSS, JS, etc.

Pour vous faciliter les choses, nous mettons notre savoir-faire et notre expertise à votre disposition. Afin de répondre à vos besoins, nous vous proposons une offre sur devis. Cela nous permet de vous fournir un service sur mesure qui répond parfaitement à vos objectifs. Nous pouvons scrapper toutes les informations que vous voulez. Pour cela, nous ne vous demandons que deux choses :

le lien du ou des sites internet de votre choix
les informations qui vous intéressent

Nous effectuerons le travail pour vous, et nous vous livrons le résultat en seulement quelques jours.

Vous voulez développer votre activité grâce au Growth Hacking, mais vous ne savez pas exactement ce qu’il vous faut ? Nous pouvons réfléchir avec vous et vous proposer des sources d’information pertinentes pour le développement de votre activité. Nos experts vous guideront et vous conseilleront.

Vous voulez une base de données à jour, nous pouvons scraper automatiquement et de manière récurrente le site de votre choix. Vous serez alors à jour par rapport à toutes les informations pertinentes qui pourraient être utiles dans votre stratégie de prospection client.

Vous avez des questions, n’hésitez surtout pas à nous contacter et à découvrir nos offres. Nous avons une équipe d’experts prêts à répondre à toutes vos questions dans les moindres délais. Nous avons mis en place un dispositif qui peut satisfaire tous vos besoins et qui répond parfaitement à vos objectifs marketing.

Un exemple concret de webscrapping Vous vous demandez encore à quoi peut servir concrètement le web scrapping ? Alors, soyons beaucoup plus concrets.

Vous êtes une entreprise qui fonctionne bien, mais qui sera bientôt à court de clients ou qui n’arrive pas à accélérer sa croissance. Vous voulez alors développer votre activité grâce au marketing digital et vous voulez le faire rapidement grâce au Growth Hacking. Vous avez défini votre persona et c’est grâce au Web Scrapping que vous allez élaborer votre fichier de prospection. Pour cela, vous décidez de faire du scrapping sur LinkedIn.

Pourquoi LinkedIn ? Tout simplement parce que LinkedIn vous permet de profiter d’une base utilisateur de plus de 500 millions de membres, à jour et structurée. Et cerise sur le gâteau, c’est complètement légal !

Pour scrapper LinkedIn, vous pouvez par exemple utiliser Phantombuster qui propose un outil de scrapping clé en main pour Linkedin. Il vous suffit alors de construire votre recherche sur Linkedin Sales Navigator.

Ensuite, vous copiez-collez le lien de votre recherche dans Phantombuster, vous ajoutez votre cookie Linkedin et vous peaufinez les derniers détails de la configuration en fonction des informations que vous souhaitez récupérer.

Attention, chaque cookie Linkedin possède des limites imposées (250 visites par jour par cookie etc). Si vous avez une grande quantité de prospects à scrapper, je vous conseille dans louer en faisant appel au service de Mirror Profiles.

Plus qu’à attendre que le scrapping récupère toutes les informations, prenez un café et profitez de votre base de prospects qualifiée !

Grâce au web scrapping, vous avez alors pu créer une base de fichier de prospection qualifié qui va vous permettre de contacter les personnes potentiellement intéressées par vos produits ou services.